Системы маркетинговой аналитики

Программное обеспечение для маркетинговой аналитики позволяет бизнесу управлять, оценивать, контролировать, анализировать и рационально использовать свои маркетинговые усилия. Организация может измерять эффективность и оценивать усилия по всем каналам и аудиториям, собирая информацию о рынке, клиентах и продуктах.

Процессы маркетинговой (рыночная) аналитики реализуется чтобы анализировать рынок, измерять эффективность маркетинговых кампаний, анализировать сайты и мобильные приложения, проводить полевые исследования и реализовывать прочие исследовательские и аналитические задачи, связанные с продвижением и рынком.

Программные сервисы и системы маркетинговой аналитики (СМА, англ. Marketing Analytics Systems, MA) оценивают данные с помощью специализированных исследовательских инструментов, и их основная функциональность заключается в анализе информации, ориентированной на рынок и маркетинговые кампании.

Программные продукты маркетинговой аналитики анализируют текущее положение на рынке и маркетинговые инициативы бизнеса для формирования наиболее успешной политики дальнейшего продвижения, продаж и работы с партнёрами. Программное обеспечение для маркетинговой аналитики часто интегрируется с системами управления маркетингом, системами работы с клиентами и управления продажами(CRM), системами контент-маркетинга и системами цифровой аналитики для получения наиболее полного и точного набора данных. Маркетинговая аналитика призвана помочь выявить возможности, проблемы оттока и понять взаимодействие с потребителями.

Программные продукты маркетинговой аналитики могут помогают предприятиям:

• Улучшить понимание конкурентов, продуктов на рынке, клиентскую аудиторию, сегменты рынка и позиционирование бренда;
• Повысить актуальность ассортиментной политики и в целом понять направление улучшения продуктового портфеля (товарного предложения);
• Понять потребительский спрос, динамику изменения спроса, эффективность продаж в разрезе сегментов рынка;
• Повысить возврат инвестиций на маркетинг, снизить затраты на неэффективные каналы продвижения.

Чтобы претендовать на включение в категорию маркетинговой аналитики, программная система или сервис должен:

• Собирать данные о маркетинговых кампаниях, распределенных по различным каналам;
• Позволять собирать, систематизировать и визуализировать данные о рынке, потребительской аудитории, продуктах, веб-сайтах, мобильных приложениях, конкурентах;
• Отслеживать прогресс маркетинговых кампаний и целевую аудиторию для определения результатов;
• Интегрироваться с системами продаж, маркетинга и работы с клиентами;
• Визуализировать эффективности маркетинга с помощью панелей и графиков.