Программное обеспечение для маркетинговой аналитики позволяет бизнесу управлять, оценивать, контролировать, анализировать и рационально использовать свои маркетинговые усилия. Организация может измерять эффективность и оценивать усилия по всем каналам и аудиториям, собирая информацию о рынке, клиентах и продуктах.
Чтобы претендовать на включение в категорию маркетинговой аналитики, программная система или сервис должен:
Контур.Фокус — это сервис для детальной проверки контрагентов, позволяющий проанализировать важнейшую информацию о любой компании из Белоруссии, Казахстана и России. Программный продукт Контур.Фокус (англ. Kontur.Focus) от компании СКБ Контур предназначен для проверки российских и зарубежных контрагентов посредством изучения экспресс-отчётов о комп ... Узнать больше про Контур.Фокус
Brand Analytics — это онлайн-сервис медиа-мониторинга для контроля репутации, анализа трендов, определения инфлюенсеров и оценки эффективности медиа-каналов для создания коммуникационной стратегии. Программный продукт Brand Analytics (рус. Бренд Аналитикс) от компании ПалитрумЛаб собирает и структурирует упоминания бренда, компании, персоны или соб ... Узнать больше про Brand Analytics
Ирбис — это система проверки физических, юридических лиц и недвижимости, подходящая для служб экономической безопасности, корпоративных юристов, директоров компаний и проверяющих контрагентов ИП. Программный продукт Ирбис (англ. Irbis) от компании-разработчика Ирбис Аналитика предназначен для сбора информации о контрагентах компании, анализа рисков ... Узнать больше про Ирбис
Calltouch — это сервис развития бизнеса. Единое окно, которое позволяет оптимизировать работу бизнеса по всем этапам пути клиента: привлечь новых клиентов, увеличить конверсию на сайте на каждом из этапов взаимодействия, проанализировать эффективность рекламы, оценить р ... Узнать больше про Calltouch
Differture — это облачное решение для управления маркетинговыми данными. Система собирает и обрабатывает данные с сайта и систем аналитики, упрощает построение сквозной рыночной аналитики и помогает в анализе эффективности рекламы. Узнать больше про Differture
SimilarWeb — это аналитический инструмент, который помогает маркетологам, владельцам бизнеса и digital-специалистам отслеживать веб-трафик, анализировать поведение конкурентов и принимать стратегические решения на основе данных. Узнать больше про SimilarWeb
Mixpanel — это система маркетинговой аналитики для отслеживания поведения пользователей и анализа эффективности продуктов и кампаний. Узнать больше про Mixpanel
3DPRO Аналитика — это сервис сбора и вывода статистических рыночных данных, предоставляющий функции для проведения объективного анализа отраслевого рынка. Узнать больше про 3DPRO Аналитика
KISSmetrics — это система маркетинговой аналитики для отслеживания поведения пользователей и оценки эффективности маркетинговых кампаний. Узнать больше про KISSmetrics
SurveyMonkey - программный продукт, предназначенный для составления анкет, проведения опросов, анализа и визуализации полученных результатов. Узнать больше про SurveyMonkey
Callibri МультиТрекинг — это система, предназначенная для сбора и анализа данных о продажах и маркетинговых активностях, позволяющая оптимизировать стратегии продвижения и распределения ресурсов. Узнать больше про Callibri МультиТрекинг
Глобас — это онлайн-сервис поиска и проверки контрагентов, содержащий сведения о 28 миллионах организаций и ИП России и 400 миллионах компаний по всему миру. Узнать больше про Глобас
Жёлтые Страницы — это справочник компаний, позволяющий найти интересующую компанию и получить о ней общую информацию. Узнать больше про Жёлтые Страницы
ЗАЧЕСТНЫЙБИЗНЕС — это Всероссийская система проверки контрагентов. На портале можно получить информацию о юридических лицах, предпринимателях, проверить физических лиц (сотрудников). Узнать больше про ЗАЧЕСТНЫЙБИЗНЕС
Картотека Проверка контрагентов — это сервис для поиска и анализа информации о юридических лицах, физических лицах и индивидуальных предпринимателях. Узнать больше про Картотека Проверка контрагентов
FeedBackTalk — это единая платформа управления клиентским опытом, сбора обратной связи и проведения опросов. Решение обрабатывает 10 000 опросов в секунду на сайте. Опрос можно проходить анонимно и персонально. Узнать больше про FeedBackTalk
ZOON — это каталог организаций и специалистов, предоставляемых ими товаров и услуг в сфере бытового потребления, а также сервис для продвижения бизнеса этих организаций и специалистов. Узнать больше про ZOON
РБК Компании — это полный каталог юридических лиц и товарных знаков, где собираются данные из официальных государственных источников, делая их доступными и открытыми для любого пользователя. Узнать больше про РБК Компании
СПАРК — это аналитическая система, предоставляющая информацию о российских компаниях и организациях, а также социально-экономические сведения о регионах и отраслях. Узнать больше про СПАРК
СПР — это русскоязычный справочник организаций и учреждений по городам стран Содружества Независимых Государств. Узнать больше про СПР
ФНС Выписка из ЕГРЮЛ/ЕГРИП — это бесплатный сервис, предоставляющий выписки о российских юридических лицах непосредственно из реестров налоговой службы. Узнать больше про ФНС Выписка из ЕГРЮЛ/ЕГРИП
Cataloxy — это бесплатный каталог компаний, а также пространство объявлений и рекламы, призванное помочь бизнесу привлечь новых клиентов через сеть Интернет. Узнать больше про Cataloxy
DataNewton — это бесплатный сервис проверки контрагентов и аналитическая платформа для работы с данными о контрагентах. Узнать больше про DataNewton
List-Org — это сервис проверки российских юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Узнать больше про List-Org
Rusprofile — это сервис проверки и анализа контрагентов, предоставляющий множество сведений о юридических лицах в структурированном виде. Узнать больше про Rusprofile
Data Plexus — это аналитический онлайн-сервис, помогающий в единой системе решать задачи анализа данных, медиа-аналитики и бизнес-аналитики, и позволяя извлекать и анализировать деловую информацию из разнородных источников данных. Узнать больше про 3i Data Plexus
1С:Контрагент — это модуль платформы 1С для автоматической проверки данных контрагента по ИНН, самостоятельно заполняет реквизиты любой компании или индивидуального предпринимателя в рабочих документах. Узнать больше про 1С:Контрагент
2ГИС Поиск организаций — это компонент гео-информационного картографического сервиса 2ГИС, позволяющий найти интересующую компанию на карте и получить о ней основную информацию. Узнать больше про 2ГИС Поиск организаций
Контур.Призма — это сервис управления рисками в сфере противодействия легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, и финансированию терроризма, в соответствие с 115-ФЗ. Программный продукт Контур.Призма (англ. Kontur.Prizma) от компании СКБ Контур предназначен для идентификации клиента, проверки компаний в специальных перечнях. Сер ... Узнать больше про Контур.Призма
Контур.Компас — это сервис продвинутого поиска потенциальных клиентов для бизнеса, позволяющий подбирать организации, которым подходит определённый товар или услуга, и исключить неплатежеспособных клиентов. Интернет-сервис Контур.Компас (англ. Kontur.Compass) от компании СКБ Контур предназначен для поиска и анализа организаций и ИП в целях подбора ... Узнать больше про Контур.Компас
Saby Profile — это сервис, позволяющий получить максимально детальные и точные данные компаниях за пару кликов. Узнать больше про Saby Profile — Все о компаниях
Главбух Контрагенты — это интернет-сервис проверки контрагентов по методике ФНС с рекомендациями редакции Главбух. Узнать больше про Главбух Контрагенты
РосФирм — это ранее существовавший каталог предприятий, распределённых по видам деятельности, содержащий основные сведения о компании и её продукции. Узнать больше про РосФирм
DataLocator — это аналитический инструмент для мониторинга медиаполя, обрабатывающий информацию из новостных сайтов, Telegram-каналов, соцсетей и блогов, помогающий компаниям отслеживать упоминания, анализировать репутацию и оперативно реагировать на информационные угро ... Узнать больше про DataLocator
Google Analytics — это сервис веб-аналитики для сбора и анализа данных о посещаемости веб-сайтов и эффективности маркетинговых кампаний. Узнать больше про Google Analytics
Яндекс.Метрика — это сервис веб-аналитики для сбора и анализа данных о посещаемости веб-сайтов и поведении пользователей. Узнать больше про Яндекс.Метрика
Яндекс.Формы — это онлайн-сервис для создания и распространения различных форм, анкет и опросов, который позволяет собирать и анализировать данные, полученные от пользователей в удобной форме. Узнать больше про Яндекс.Формы
Alytics — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для сбора и анализа данных о бизнес-процессах и маркетинговых кампаниях. Узнать больше про Alytics
Adjust — это платформа, предоставляющая инструменты для отслеживания и анализа эффективности маркетинговых кампаний и пользовательского поведения в мобильных приложениях, что позволяет оптимизировать стратегии продвижения и монетизации. Узнать больше про Adjust
Roistat — это инструмент для анализа и оптимизации маркетинговых затрат, позволяющий отслеживать эффективность рекламных кампаний и улучшать качество клиентского сервиса на основе полученных данных. Узнать больше про Roistat
ChangeAgain — это система маркетинговой аналитики, предназначенная для сбора и обработки данных с целью оптимизации маркетинговых стратегий. Узнать больше про ChangeAgain
Competera — это система маркетинговой аналитики для анализа конкурентной среды и оптимизации бизнес-процессов. Узнать больше про Competera
Statista — это система маркетинговой аналитики, предоставляющая данные и статистику для бизнес-анализа. Узнать больше про Statista
Ньютон — это программный продукт, предназначенный для анализа данных и поддержки принятия решений в деловой сфере на основе технологий искусственного интеллекта и машинного обучения. Узнать больше про Ньютон
Primegate — это система маркетинговой аналитики, предназначенная для сбора, обработки и анализа данных о рынке и поведении потребителей. Узнать больше про Primegate
Spy.House — это комплексная платформа для сбора и анализа данных из различных источников, которая позволяет отслеживать упоминания брендов, анализировать конкурентов и выявлять тренды в интернете. Узнать больше про Spy.House
Ringostat — это система маркетинговой аналитики, предназначенная для сбора и анализа данных о маркетинговых кампаниях и их эффективности. Узнать больше про Ringostat
MyTracker — это система маркетинговой аналитики для отслеживания эффективности рекламных кампаний и пользовательского поведения. Узнать больше про MyTracker
Экспекто — это программный продукт, предназначенный для анализа данных и оптимизации бизнес-процессов, предоставляющий инструменты для глубокого анализа и визуализации информации, что позволяет принимать обоснованные решения на основе данных. Узнать больше про Экспекто
AdHeart — это система маркетинговой аналитики, предназначенная для сбора, обработки и анализа данных о маркетинговых кампаниях. Узнать больше про AdHeart
ROMI center — это система маркетинговой аналитики для оценки и оптимизации ROI маркетинговых кампаний. Узнать больше про ROMI center
ADLover — это система маркетинговой аналитики, предназначенная для сбора и обработки данных с целью оптимизации маркетинговых кампаний. Узнать больше про ADLover
Finteza — это система маркетинговой аналитики, предназначенная для сбора и анализа данных о поведении пользователей и эффективности маркетинговых кампаний. Узнать больше про Finteza
Гудок — это система маркетинговой аналитики, предназначенная для сбора, обработки и анализа данных о рынке и поведении потребителей. Узнать больше про Гудок
CB Insights Platform — это система маркетинговой аналитики для сбора и анализа данных о рынке, технологиях и компаниях. Узнать больше про CB Insights Platform
K50 — это система управления рекламными кампаниями, предназначенная для автоматизации и оптимизации рекламных процессов. Узнать больше про K50
Calltracking — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для отслеживания эффективности рекламных кампаний через анализ звонков. Узнать больше про Calltracking
GameAnalytics — это сервис мобильной аналитики, предназначенный для сбора и анализа данных о поведении пользователей игровых приложений. Узнать больше про GameAnalytics
LiveInternet — это сервис веб-аналитики, предоставляющий данные о посещаемости сайтов и поведении пользователей. Узнать больше про LiveInternet
Mango Office Коллтрекинг — это сервис сквозной аналитики для отслеживания источников звонков и оценки эффективности маркетинговых каналов. Узнать больше про Mango Office Коллтрекинг
Qualtrics Research Core — это инструмент для сбора и анализа данных исследований, опросов и обратной связи. Узнать больше про Qualtrics Research Core
SimpleForms — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в условиях непосредственного взаимодействия с объектом изучения. Узнать больше про SimpleForms
Google Forms — это онлайн-инструмент для создания интерактивных форм, анкет и опросов, позволяющий собирать и систематизировать данные, а также анализировать результаты в режиме реального времени. Узнать больше про Google Forms
ySense — это программный продукт, предоставляющий инструменты для сбора, анализа и визуализации данных, что позволяет пользователям эффективно проводить исследования и принимать обоснованные решения на основе полученной информации. Узнать больше про ySense
Анкетолог — это онлайн-сервис для создания и проведения опросов, анализа данных и визуализации результатов, предназначенный для сбора и обработки информации с целью исследования рынка, изучения аудитории и принятия обоснованных решений. Узнать больше про Анкетолог
Анкетка — это программный продукт, предназначенный для создания и проведения опросов, сбора и анализа данных, что позволяет использовать его в различных сферах деятельности для получения информации от респондентов и принятия обоснованных решений. Узнать больше про Анкетка
MoiOpros — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных посредством опросов. Узнать больше про MoiOpros
Toluna — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных посредством опросов и исследований. Узнать больше про Toluna
The Panel Station — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в реальном времени. Узнать больше про The Panel Station
МоёМнение — это онлайн-сервис, который позволяет проводить опросы и исследования, собирать и анализировать мнения респондентов для дальнейшего использования в маркетинговых и аналитических целях. Узнать больше про МоеМнение
SurveySavvy — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных посредством опросов. Узнать больше про SurveySavvy
American Consumer Opinion — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа мнений потребителей. Узнать больше про American Consumer Opinion
ibersys — это система полевых исследований, предназначенная для сбора, обработки и анализа данных в условиях непосредственной работы на объекте. Узнать больше про ibersys
Online52 — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в условиях непосредственного взаимодействия с объектом изучения. Узнать больше про Online52
BI.Qube — это система бизнес-аналитики, предназначенная для сбора, обработки и анализа данных с целью поддержки принятия управленческих решений. Узнать больше про BI.Qube
Mr-Survey.ru — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в рамках исследовательских проектов. Узнать больше про Mr-Survey.ru
Quizzes — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в реальном времени. Узнать больше про Quizzes
Opinion.com.ua — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в рамках маркетинговых и социологических исследований. Узнать больше про Opinion.com.ua
LifePoints — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в реальных условиях. Узнать больше про LifePoints
Опросы Онлайн — это система полевых исследований, предназначенная для проведения онлайн-опросов и анализа их результатов. Узнать больше про Опросы Онлайн
E-Opros — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в рамках маркетинговых и социологических исследований. Узнать больше про E-Opros
Adblock Analytics — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для сбора и анализа данных о блокировке рекламы. Узнать больше про Adblock Analytics
AliTools — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для сбора и обработки данных с целью оптимизации бизнес-процессов. Узнать больше про AliTools
Alloka — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для комплексного анализа данных в деловой сфере. Узнать больше про Alloka
Amplitude — это сервис сквозной аналитики для отслеживания и анализа пользовательского поведения в продуктах и на сайтах. Узнать больше про Amplitude
AppFollow — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для мониторинга и анализа мобильных приложений. Узнать больше про AppFollow
APPLyzer — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для комплексного анализа данных в бизнес-процессах. Узнать больше про APPLyzer
Yandex AppMetrica — это сервис сквозной аналитики для отслеживания эффективности мобильных приложений и оптимизации маркетинговых кампаний. Узнать больше про Yandex AppMetrica
AppsFlyer — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для отслеживания эффективности маркетинговых кампаний и пользовательского поведения. Узнать больше про AppsFlyer
Apptopia — это сервис сквозной аналитики, предоставляющий данные и инструменты для анализа мобильных приложений. Узнать больше про Apptopia
Apptrace — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для отслеживания и анализа пользовательского поведения и эффективности маркетинговых кампаний. Узнать больше про apptrace
CallRail — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для отслеживания эффективности рекламных кампаний и управления телефонными звонками. Узнать больше про CallRail
Программное обеспечение для маркетинговой аналитики позволяет бизнесу управлять, оценивать, контролировать, анализировать и рационально использовать свои маркетинговые усилия. Организация может измерять эффективность и оценивать усилия по всем каналам и аудиториям, собирая информацию о рынке, клиентах и продуктах.
Процессы маркетинговой (рыночная) аналитики реализуется чтобы анализировать рынок, измерять эффективность маркетинговых кампаний, анализировать сайты и мобильные приложения, проводить полевые исследования и реализовывать прочие исследовательские и аналитические задачи, связанные с продвижением и рынком.
Для лучшего понимания функций, решаемых задач, преимуществ и возможностей систем категории, рекомендуем ознакомление с образцовыми примерами таких программных продуктов:
Программные сервисы и системы маркетинговой аналитики (СМА, англ. Marketing Analytics Systems, MA) оценивают данные с помощью специализированных исследовательских инструментов, и их основная функциональность заключается в анализе информации, ориентированной на рынок и маркетинговые кампании.
Программные продукты маркетинговой аналитики анализируют текущее положение на рынке и маркетинговые инициативы бизнеса для формирования наиболее успешной политики дальнейшего продвижения, продаж и работы с партнёрами. Программное обеспечение для маркетинговой аналитики часто интегрируется с системами управления маркетингом, системами работы с клиентами и управления продажами(CRM), системами контент-маркетинга и системами цифровой аналитики для получения наиболее полного и точного набора данных. Маркетинговая аналитика призвана помочь выявить возможности, проблемы оттока и понять взаимодействие с потребителями.
Системы маркетинговой аналитики в основном используют следующие группы пользователей:
При выборе программного продукта из функционального класса систем маркетинговой аналитики (СМА) необходимо учитывать ряд ключевых факторов, которые определят эффективность использования системы в конкретных бизнес-условиях. Прежде всего, следует оценить масштаб деятельности компании: для малого бизнеса могут быть достаточны решения с базовым набором функций и простой интеграцией, тогда как крупным корпорациям потребуются системы с расширенными возможностями аналитики, масштабируемостью и поддержкой большого объёма данных. Также важно учитывать отраслевые требования — например, в розничной торговле акцент может быть сделан на анализ поведения покупателей и оптимизацию ассортимента, в то время как в B2B-секторе важнее отслеживание долгосрочных отношений с клиентами и анализ эффективности каналов сбыта. Необходимо обратить внимание на технические ограничения, включая совместимость с существующей ИТ-инфраструктурой, требования к аппаратным ресурсам и возможности интеграции с другими системами (например, CRM, ERP). Кроме того, стоит оценить уровень поддержки и возможности кастомизации системы, наличие обучающих материалов и сообщества пользователей, а также соответствие системы требованиям безопасности и защиты данных.
Ключевые аспекты при принятии решения:
После анализа перечисленных факторов следует провести пилотное тестирование нескольких программных продуктов, чтобы оценить их удобство использования, скорость работы и соответствие специфическим требованиям бизнеса. Также целесообразно изучить отзывы других компаний, уже использующих подобные системы, и оценить уровень технической поддержки и качества обслуживания со стороны поставщика программного продукта.
Программные продукты маркетинговой аналитики могут помогают предприятиям:
Чтобы претендовать на включение в категорию маркетинговой аналитики, программная система или сервис должен:
В 2025 году на рынке систем маркетинговой аналитики (СМА) можно ожидать усиления тенденций, связанных с углублённым применением искусственного интеллекта и машинного обучения, расширением возможностей работы с большими данными, интеграцией с другими корпоративными системами, развитием инструментов предиктивной аналитики и персонализации маркетинговых кампаний, а также повышением внимания к вопросам безопасности и конфиденциальности данных.
Углублённое применение ИИ и машинного обучения. Системы маркетинговой аналитики будут активнее использовать алгоритмы машинного обучения для автоматизации анализа данных, выявления скрытых закономерностей и прогнозирования поведения потребителей, что позволит повысить точность маркетинговых прогнозов и оптимизировать расходы.
Расширение возможностей работы с большими данными. СМА будут предоставлять более мощные инструменты для обработки и анализа больших объёмов данных из различных источников, что даст возможность получать более полное представление о рынке, клиентах и эффективности маркетинговых кампаний.
Интеграция с корпоративными системами. Системы маркетинговой аналитики будут более тесно интегрироваться с ERP, CRM и другими корпоративными системами, обеспечивая единый источник данных и согласованность информации для принятия управленческих решений.
Развитие инструментов предиктивной аналитики. СМА будут предлагать более совершенные инструменты для прогнозирования спроса, поведения потребителей и эффективности маркетинговых мероприятий, что позволит компаниям заранее адаптировать свои стратегии и минимизировать риски.
Персонализация маркетинговых кампаний. Системы будут предоставлять более продвинутые возможности для сегментации аудитории и создания персонализированных маркетинговых сообщений, что повысит эффективность взаимодействия с клиентами и улучшит показатели конверсии.
Усиление внимания к безопасности и конфиденциальности данных. В условиях растущих угроз кибербезопасности и ужесточения законодательства в области защиты данных СМА будут включать более надёжные механизмы шифрования, аутентификации и контроля доступа к информации.
Развитие облачных решений и SaaS-моделей. Системы маркетинговой аналитики будут всё чаще предлагаться в виде облачных сервисов и SaaS-решений, что обеспечит гибкость масштабирования, снижение затрат на инфраструктуру и упрощение процесса внедрения и обновления ПО.
СКБ Контур
Контур.Фокус — это сервис для детальной проверки контрагентов, позволяющий проанализировать важнейшую информацию о любой компании из Белоруссии, Казахстана и России. Программный продукт Контур.Фокус (англ. Kontur.Focus) от компании СКБ Контур предназначен для проверки российских и зарубежных контрагентов посредством изучения экспресс-отчётов о компаниях. Интернет-сервис по запросу предоставляет обширный комплекс сведений ...
ПалитрумЛаб
Brand Analytics — это онлайн-сервис медиа-мониторинга для контроля репутации, анализа трендов, определения инфлюенсеров и оценки эффективности медиа-каналов для создания коммуникационной стратегии. Программный продукт Brand Analytics (рус. Бренд Аналитикс) от компании ПалитрумЛаб собирает и структурирует упоминания бренда, компании, персоны или события в соцмедиа и СМИ — и помогает понять потребности аудитории и отношение ...
Ирбис Аналитика
Ирбис — это система проверки физических, юридических лиц и недвижимости, подходящая для служб экономической безопасности, корпоративных юристов, директоров компаний и проверяющих контрагентов ИП. Программный продукт Ирбис (англ. Irbis) от компании-разработчика Ирбис Аналитика предназначен для сбора информации о контрагентах компании, анализа рисков взаимоотношений и деловой аналитики. Система анализирует и составляет нагл ...
Calltouch Solutions
Calltouch — это сервис развития бизнеса. Единое окно, которое позволяет оптимизировать работу бизнеса по всем этапам пути клиента: привлечь новых клиентов, увеличить конверсию на сайте на каждом из этапов взаимодействия, проанализировать эффективность рекламы, оценить работу менеджеров и оперативно ...
ROOM42
Differture — это облачное решение для управления маркетинговыми данными. Система собирает и обрабатывает данные с сайта и систем аналитики, упрощает построение сквозной рыночной аналитики и помогает в анализе эффективности рекламы.
SimilarWeb
SimilarWeb — это аналитический инструмент, который помогает маркетологам, владельцам бизнеса и digital-специалистам отслеживать веб-трафик, анализировать поведение конкурентов и принимать стратегические решения на основе данных.
Mixpanel
Mixpanel — это система маркетинговой аналитики для отслеживания поведения пользователей и анализа эффективности продуктов и кампаний.
ИП Литовченко И. В.
3DPRO Аналитика — это сервис сбора и вывода статистических рыночных данных, предоставляющий функции для проведения объективного анализа отраслевого рынка.
Kissmetrics
KISSmetrics — это система маркетинговой аналитики для отслеживания поведения пользователей и оценки эффективности маркетинговых кампаний.
Momentive
SurveyMonkey - программный продукт, предназначенный для составления анкет, проведения опросов, анализа и визуализации полученных результатов.
Колибри
Callibri МультиТрекинг — это система, предназначенная для сбора и анализа данных о продажах и маркетинговых активностях, позволяющая оптимизировать стратегии продвижения и распределения ресурсов.
Credinform Northwest
Глобас — это онлайн-сервис поиска и проверки контрагентов, содержащий сведения о 28 миллионах организаций и ИП России и 400 миллионах компаний по всему миру.
Жёлтые Страницы
Жёлтые Страницы — это справочник компаний, позволяющий найти интересующую компанию и получить о ней общую информацию.
АйБиКонсалт
ЗАЧЕСТНЫЙБИЗНЕС — это Всероссийская система проверки контрагентов. На портале можно получить информацию о юридических лицах, предпринимателях, проверить физических лиц (сотрудников).
Коммерсантъ Картотека
Картотека Проверка контрагентов — это сервис для поиска и анализа информации о юридических лицах, физических лицах и индивидуальных предпринимателях.
ТехноИнтеллект
FeedBackTalk — это единая платформа управления клиентским опытом, сбора обратной связи и проведения опросов. Решение обрабатывает 10 000 опросов в секунду на сайте. Опрос можно проходить анонимно и персонально.
ZOON
ZOON — это каталог организаций и специалистов, предоставляемых ими товаров и услуг в сфере бытового потребления, а также сервис для продвижения бизнеса этих организаций и специалистов.
РосБизнесКонсалтинг
РБК Компании — это полный каталог юридических лиц и товарных знаков, где собираются данные из официальных государственных источников, делая их доступными и открытыми для любого пользователя.
Информационное агентство Интерфакс
СПАРК — это аналитическая система, предоставляющая информацию о российских компаниях и организациях, а также социально-экономические сведения о регионах и отраслях.
Издательский дом СПР.ру
СПР — это русскоязычный справочник организаций и учреждений по городам стран Содружества Независимых Государств.
ФНС РФ
ФНС Выписка из ЕГРЮЛ/ЕГРИП — это бесплатный сервис, предоставляющий выписки о российских юридических лицах непосредственно из реестров налоговой службы.
Cataloxy Free Advertising Space
Cataloxy — это бесплатный каталог компаний, а также пространство объявлений и рекламы, призванное помочь бизнесу привлечь новых клиентов через сеть Интернет.
Datanomica
DataNewton — это бесплатный сервис проверки контрагентов и аналитическая платформа для работы с данными о контрагентах.
List-Org
List-Org — это сервис проверки российских юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.
Деловые информационные решения
Rusprofile — это сервис проверки и анализа контрагентов, предоставляющий множество сведений о юридических лицах в структурированном виде.
ДСС Лаб
Data Plexus — это аналитический онлайн-сервис, помогающий в единой системе решать задачи анализа данных, медиа-аналитики и бизнес-аналитики, и позволяя извлекать и анализировать деловую информацию из разнородных источников данных.
1С-Софт
1С:Контрагент — это модуль платформы 1С для автоматической проверки данных контрагента по ИНН, самостоятельно заполняет реквизиты любой компании или индивидуального предпринимателя в рабочих документах.
ДубльГИС
2ГИС Поиск организаций — это компонент гео-информационного картографического сервиса 2ГИС, позволяющий найти интересующую компанию на карте и получить о ней основную информацию.
СКБ Контур
Контур.Призма — это сервис управления рисками в сфере противодействия легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, и финансированию терроризма, в соответствие с 115-ФЗ.
СКБ Контур
Контур.Компас — это сервис продвинутого поиска потенциальных клиентов для бизнеса, позволяющий подбирать организации, которым подходит определённый товар или услуга, и исключить неплатежеспособных клиентов.
Тензор
Saby Profile — это сервис, позволяющий получить максимально детальные и точные данные компаниях за пару кликов.
Актион-МЦФЭР
Главбух Контрагенты — это интернет-сервис проверки контрагентов по методике ФНС с рекомендациями редакции Главбух.
Новые Информационные Технологии
РосФирм — это ранее существовавший каталог предприятий, распределённых по видам деятельности, содержащий основные сведения о компании и её продукции.
Топфренд
DataLocator — это аналитический инструмент для мониторинга медиаполя, обрабатывающий информацию из новостных сайтов, Telegram-каналов, соцсетей и блогов, помогающий компаниям отслеживать упоминания, анализировать репутацию и оперативно реагировать на информационные угрозы.
Google Analytics — это сервис веб-аналитики для сбора и анализа данных о посещаемости веб-сайтов и эффективности маркетинговых кампаний.
Яндекс
Яндекс.Метрика — это сервис веб-аналитики для сбора и анализа данных о посещаемости веб-сайтов и поведении пользователей.
Яндекс
Яндекс.Формы — это онлайн-сервис для создания и распространения различных форм, анкет и опросов, который позволяет собирать и анализировать данные, полученные от пользователей в удобной форме.
Alytics
Alytics — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для сбора и анализа данных о бизнес-процессах и маркетинговых кампаниях.
Adjust
Adjust — это платформа, предоставляющая инструменты для отслеживания и анализа эффективности маркетинговых кампаний и пользовательского поведения в мобильных приложениях, что позволяет оптимизировать стратегии продвижения и монетизации.
Бизнес-Аналитика
Roistat — это инструмент для анализа и оптимизации маркетинговых затрат, позволяющий отслеживать эффективность рекламных кампаний и улучшать качество клиентского сервиса на основе полученных данных.
ChangeAgain — это система маркетинговой аналитики, предназначенная для сбора и обработки данных с целью оптимизации маркетинговых стратегий.
Competera — это система маркетинговой аналитики для анализа конкурентной среды и оптимизации бизнес-процессов.
Statista — это система маркетинговой аналитики, предоставляющая данные и статистику для бизнес-анализа.
Ньютон — это программный продукт, предназначенный для анализа данных и поддержки принятия решений в деловой сфере на основе технологий искусственного интеллекта и машинного обучения.
Primegate — это система маркетинговой аналитики, предназначенная для сбора, обработки и анализа данных о рынке и поведении потребителей.
Spy.House — это комплексная платформа для сбора и анализа данных из различных источников, которая позволяет отслеживать упоминания брендов, анализировать конкурентов и выявлять тренды в интернете.
Ringostat — это система маркетинговой аналитики, предназначенная для сбора и анализа данных о маркетинговых кампаниях и их эффективности.
MyTracker — это система маркетинговой аналитики для отслеживания эффективности рекламных кампаний и пользовательского поведения.
Экспекто
Экспекто — это программный продукт, предназначенный для анализа данных и оптимизации бизнес-процессов, предоставляющий инструменты для глубокого анализа и визуализации информации, что позволяет принимать обоснованные решения на основе данных.
AdHeart — это система маркетинговой аналитики, предназначенная для сбора, обработки и анализа данных о маркетинговых кампаниях.
ROMI center — это система маркетинговой аналитики для оценки и оптимизации ROI маркетинговых кампаний.
ADLover — это система маркетинговой аналитики, предназначенная для сбора и обработки данных с целью оптимизации маркетинговых кампаний.
Finteza — это система маркетинговой аналитики, предназначенная для сбора и анализа данных о поведении пользователей и эффективности маркетинговых кампаний.
Колибри
Гудок — это система маркетинговой аналитики, предназначенная для сбора, обработки и анализа данных о рынке и поведении потребителей.
CB Insights Platform — это система маркетинговой аналитики для сбора и анализа данных о рынке, технологиях и компаниях.
K50 — это система управления рекламными кампаниями, предназначенная для автоматизации и оптимизации рекламных процессов.
Calltracking — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для отслеживания эффективности рекламных кампаний через анализ звонков.
GameAnalytics — это сервис мобильной аналитики, предназначенный для сбора и анализа данных о поведении пользователей игровых приложений.
LiveInternet — это сервис веб-аналитики, предоставляющий данные о посещаемости сайтов и поведении пользователей.
Mango Telecom
Mango Office Коллтрекинг — это сервис сквозной аналитики для отслеживания источников звонков и оценки эффективности маркетинговых каналов.
Qualtrics
Qualtrics Research Core — это инструмент для сбора и анализа данных исследований, опросов и обратной связи.
SimpleForms — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в условиях непосредственного взаимодействия с объектом изучения.
Google Forms — это онлайн-инструмент для создания интерактивных форм, анкет и опросов, позволяющий собирать и систематизировать данные, а также анализировать результаты в режиме реального времени.
ySense — это программный продукт, предоставляющий инструменты для сбора, анализа и визуализации данных, что позволяет пользователям эффективно проводить исследования и принимать обоснованные решения на основе полученной информации.
Анкетолог — это онлайн-сервис для создания и проведения опросов, анализа данных и визуализации результатов, предназначенный для сбора и обработки информации с целью исследования рынка, изучения аудитории и принятия обоснованных решений.
Анкетка — это программный продукт, предназначенный для создания и проведения опросов, сбора и анализа данных, что позволяет использовать его в различных сферах деятельности для получения информации от респондентов и принятия обоснованных решений.
MoiOpros — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных посредством опросов.
Toluna — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных посредством опросов и исследований.
The Panel Station — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в реальном времени.
МоёМнение — это онлайн-сервис, который позволяет проводить опросы и исследования, собирать и анализировать мнения респондентов для дальнейшего использования в маркетинговых и аналитических целях.
SurveySavvy — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных посредством опросов.
American Consumer Opinion — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа мнений потребителей.
ibersys — это система полевых исследований, предназначенная для сбора, обработки и анализа данных в условиях непосредственной работы на объекте.
Online52 — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в условиях непосредственного взаимодействия с объектом изучения.
BI.Qube — это система бизнес-аналитики, предназначенная для сбора, обработки и анализа данных с целью поддержки принятия управленческих решений.
Mr-Survey.ru — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в рамках исследовательских проектов.
Quizzes — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в реальном времени.
Opinion.com.ua — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в рамках маркетинговых и социологических исследований.
LifePoints — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в реальных условиях.
Опросы Онлайн — это система полевых исследований, предназначенная для проведения онлайн-опросов и анализа их результатов.
E-Opros — это система полевых исследований, предназначенная для сбора и анализа данных в рамках маркетинговых и социологических исследований.
Adblock Analytics — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для сбора и анализа данных о блокировке рекламы.
AliTools — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для сбора и обработки данных с целью оптимизации бизнес-процессов.
Alloka — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для комплексного анализа данных в деловой сфере.
Amplitude
Amplitude — это сервис сквозной аналитики для отслеживания и анализа пользовательского поведения в продуктах и на сайтах.
AppFollow — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для мониторинга и анализа мобильных приложений.
APPLyzer — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для комплексного анализа данных в бизнес-процессах.
Яндекс
Yandex AppMetrica — это сервис сквозной аналитики для отслеживания эффективности мобильных приложений и оптимизации маркетинговых кампаний.
AppsFlyer — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для отслеживания эффективности маркетинговых кампаний и пользовательского поведения.
Apptopia — это сервис сквозной аналитики, предоставляющий данные и инструменты для анализа мобильных приложений.
Apptrace — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для отслеживания и анализа пользовательского поведения и эффективности маркетинговых кампаний.
CallRail — это сервис сквозной аналитики, предназначенный для отслеживания эффективности рекламных кампаний и управления телефонными звонками.
Программное обеспечение для маркетинговой аналитики позволяет бизнесу управлять, оценивать, контролировать, анализировать и рационально использовать свои маркетинговые усилия. Организация может измерять эффективность и оценивать усилия по всем каналам и аудиториям, собирая информацию о рынке, клиентах и продуктах.
Процессы маркетинговой (рыночная) аналитики реализуется чтобы анализировать рынок, измерять эффективность маркетинговых кампаний, анализировать сайты и мобильные приложения, проводить полевые исследования и реализовывать прочие исследовательские и аналитические задачи, связанные с продвижением и рынком.
Для лучшего понимания функций, решаемых задач, преимуществ и возможностей систем категории, рекомендуем ознакомление с образцовыми примерами таких программных продуктов:
Программные сервисы и системы маркетинговой аналитики (СМА, англ. Marketing Analytics Systems, MA) оценивают данные с помощью специализированных исследовательских инструментов, и их основная функциональность заключается в анализе информации, ориентированной на рынок и маркетинговые кампании.
Программные продукты маркетинговой аналитики анализируют текущее положение на рынке и маркетинговые инициативы бизнеса для формирования наиболее успешной политики дальнейшего продвижения, продаж и работы с партнёрами. Программное обеспечение для маркетинговой аналитики часто интегрируется с системами управления маркетингом, системами работы с клиентами и управления продажами(CRM), системами контент-маркетинга и системами цифровой аналитики для получения наиболее полного и точного набора данных. Маркетинговая аналитика призвана помочь выявить возможности, проблемы оттока и понять взаимодействие с потребителями.
Системы маркетинговой аналитики в основном используют следующие группы пользователей:
При выборе программного продукта из функционального класса систем маркетинговой аналитики (СМА) необходимо учитывать ряд ключевых факторов, которые определят эффективность использования системы в конкретных бизнес-условиях. Прежде всего, следует оценить масштаб деятельности компании: для малого бизнеса могут быть достаточны решения с базовым набором функций и простой интеграцией, тогда как крупным корпорациям потребуются системы с расширенными возможностями аналитики, масштабируемостью и поддержкой большого объёма данных. Также важно учитывать отраслевые требования — например, в розничной торговле акцент может быть сделан на анализ поведения покупателей и оптимизацию ассортимента, в то время как в B2B-секторе важнее отслеживание долгосрочных отношений с клиентами и анализ эффективности каналов сбыта. Необходимо обратить внимание на технические ограничения, включая совместимость с существующей ИТ-инфраструктурой, требования к аппаратным ресурсам и возможности интеграции с другими системами (например, CRM, ERP). Кроме того, стоит оценить уровень поддержки и возможности кастомизации системы, наличие обучающих материалов и сообщества пользователей, а также соответствие системы требованиям безопасности и защиты данных.
Ключевые аспекты при принятии решения:
После анализа перечисленных факторов следует провести пилотное тестирование нескольких программных продуктов, чтобы оценить их удобство использования, скорость работы и соответствие специфическим требованиям бизнеса. Также целесообразно изучить отзывы других компаний, уже использующих подобные системы, и оценить уровень технической поддержки и качества обслуживания со стороны поставщика программного продукта.
Программные продукты маркетинговой аналитики могут помогают предприятиям:
Чтобы претендовать на включение в категорию маркетинговой аналитики, программная система или сервис должен:
В 2025 году на рынке систем маркетинговой аналитики (СМА) можно ожидать усиления тенденций, связанных с углублённым применением искусственного интеллекта и машинного обучения, расширением возможностей работы с большими данными, интеграцией с другими корпоративными системами, развитием инструментов предиктивной аналитики и персонализации маркетинговых кампаний, а также повышением внимания к вопросам безопасности и конфиденциальности данных.
Углублённое применение ИИ и машинного обучения. Системы маркетинговой аналитики будут активнее использовать алгоритмы машинного обучения для автоматизации анализа данных, выявления скрытых закономерностей и прогнозирования поведения потребителей, что позволит повысить точность маркетинговых прогнозов и оптимизировать расходы.
Расширение возможностей работы с большими данными. СМА будут предоставлять более мощные инструменты для обработки и анализа больших объёмов данных из различных источников, что даст возможность получать более полное представление о рынке, клиентах и эффективности маркетинговых кампаний.
Интеграция с корпоративными системами. Системы маркетинговой аналитики будут более тесно интегрироваться с ERP, CRM и другими корпоративными системами, обеспечивая единый источник данных и согласованность информации для принятия управленческих решений.
Развитие инструментов предиктивной аналитики. СМА будут предлагать более совершенные инструменты для прогнозирования спроса, поведения потребителей и эффективности маркетинговых мероприятий, что позволит компаниям заранее адаптировать свои стратегии и минимизировать риски.
Персонализация маркетинговых кампаний. Системы будут предоставлять более продвинутые возможности для сегментации аудитории и создания персонализированных маркетинговых сообщений, что повысит эффективность взаимодействия с клиентами и улучшит показатели конверсии.
Усиление внимания к безопасности и конфиденциальности данных. В условиях растущих угроз кибербезопасности и ужесточения законодательства в области защиты данных СМА будут включать более надёжные механизмы шифрования, аутентификации и контроля доступа к информации.
Развитие облачных решений и SaaS-моделей. Системы маркетинговой аналитики будут всё чаще предлагаться в виде облачных сервисов и SaaS-решений, что обеспечит гибкость масштабирования, снижение затрат на инфраструктуру и упрощение процесса внедрения и обновления ПО.