Системы управления рекламной деятельностью

Системы управления рекламной деятельностью (СУРД, англ. Advertising Operations Management Systems, Ads) – это комплекс программных решений, предназначенных для управления и оптимизации рекламных процессов в сфере маркетинга и рекламы. Они помогают планировать и запускать рекламные кампании, отслеживать их эффективность, анализировать данные о взаимодействии с аудиторией, управлять бюджетами и оптимизировать распределение рекламных материалов по различным каналам.

Системы управления рекламной деятельностью в основном используют следующие группы пользователей:

• маркетинговые отделы крупных и средних компаний, которые нуждаются в инструментах для планирования и реализации комплексных рекламных кампаний и анализа их эффективности;
• рекламные агентства и маркетинговые агентства, которые применяют СУРД для управления проектами клиентов, координации рекламных материалов и оптимизации расходов на продвижение;
• стартапы и малые предприятия, стремящиеся систематизировать рекламные процессы, повысить отдачу от рекламных инвестиций и эффективно распределять ограниченный маркетинговый бюджет;
• специалисты по цифровому маркетингу и SEO, которые используют СУРД для настройки таргетированной рекламы, анализа поведения аудитории в онлайн-каналах и повышения конверсии;
• отделы медиапланирования и закупки рекламного пространства, которые применяют системы для расчёта оптимальных медиапланов и контроля размещения рекламы на различных платформах.

Администрирование

Возможность администрирования позволяет осуществлять настройку и управление функциональностью системы, а также управление учётными записями и правами доступа к системе.

Импорт/экспорт данных

Возможность импорта и/или экспорта данных в продукте позволяет загрузить данные из наиболее популярных файловых форматов или выгрузить рабочие данные в файл для дальнейшего использования в другом ПО.

Многопользовательский доступ

Возможность многопользовательской доступа в программную систему обеспечивает одновременную работу нескольких пользователей на одной базе данных под собственными учётными записями. Пользователи в этом случае могут иметь отличающиеся права доступа к данным и функциям программного обеспечения.

Наличие API

Часто при использовании современного делового программного обеспечения возникает потребность автоматической передачи данных из одного ПО в другое. Например, может быть полезно автоматически передавать данные из Системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) в Систему бухгалтерского учёта (БУ). Для обеспечения такого и подобных сопряжений программные системы оснащаются специальными Прикладными программными интерфейсами (англ. API, Application Programming Interface). С помощью таких API любые компетентные программисты смогут связать два программных продукта между собой для автоматического обмена информацией.

Отчётность и аналитика

Наличие у продукта функций подготовки отчётности и/или аналитики позволяют получать систематизированные и визуализированные данные из системы для последующего анализа и принятия решений на основе данных.

На основе своего экспертного мнения Соваре рекомендует наиболее внимательно подходить к выбору решения. При выборе программного продукта из функционального класса систем управления рекламной деятельностью (СУРД) необходимо учитывать ряд ключевых факторов, которые позволят обеспечить эффективное решение бизнес-задач и интеграцию системы в существующую инфраструктуру компании. Прежде всего, следует оценить масштаб деятельности компании: для малого бизнеса могут подойти более простые и доступные решения с базовым набором функций, в то время как крупным корпорациям потребуются масштабируемые системы с расширенными возможностями аналитики, интеграции с другими корпоративными системами и поддержкой большого объёма данных. Также важно учитывать отраслевые требования и специфику рынка, на котором работает компания, — например, в сфере e-commerce могут быть востребованы функции, связанные с управлением рекламными кампаниями в интернет-магазинах и аналитикой конверсии, а в секторе B2B — инструменты для отслеживания эффективности рекламы среди корпоративных клиентов. Не менее значимы технические ограничения, включая совместимость с существующей ИТ-инфраструктурой, требования к производительности и безопасности данных, а также возможность кастомизации системы под уникальные бизнес-процессы компании.

Ключевые аспекты при принятии решения:

• соответствие функциональности системы текущим и перспективным задачам бизнеса (например, планирование и запуск рекламных кампаний, отслеживание KPI, анализ поведения аудитории, управление рекламными бюджетами);
• наличие инструментов для интеграции с другими используемыми системами (CRM, ERP и т. д.);
• возможности аналитики и отчётности, включая глубину и гибкость анализа данных, наличие предустановленных и настраиваемых шаблонов отчётов;
• поддержка различных рекламных каналов (социальные сети, поисковые системы, контекстная реклама, email-маркетинг и др.);
• уровень безопасности и соответствие нормативным требованиям по защите данных (например, требования к обработке персональных данных);
• масштабируемость системы и возможность расширения функционала в будущем;
• удобство интерфейса и простота использования для сотрудников с разным уровнем технической подготовки;
• стоимость владения системой, включая лицензии, техническую поддержку и возможные дополнительные расходы.

После анализа перечисленных факторов следует провести пилотное тестирование или демонстрацию нескольких подходящих решений, чтобы оценить их работоспособность в реальных условиях, удобство использования и соответствие заявленным требованиям. Также целесообразно изучить отзывы других компаний, уже использующих подобные системы, и оценить уровень технической поддержки и сервиса со стороны поставщика программного продукта.

Системы управления рекламной деятельностью (СУРД) предоставляют компаниям мощные инструменты для повышения эффективности рекламных кампаний и оптимизации маркетинговых усилий. Применение СУРД позволяет достичь ряда существенных преимуществ:

• Автоматизация процессов планирования. СУРД автоматизируют создание и корректировку рекламных кампаний, что сокращает время на подготовительные этапы и минимизирует вероятность ошибок в планировании.

• Оптимизация распределения бюджета. Системы позволяют эффективно распределять финансовые ресурсы между каналами продвижения, отслеживая отдачу от каждого и корректируя вложения в реальном времени.

• Анализ эффективности каналов. СУРД предоставляют инструменты для детального анализа данных о взаимодействии аудитории с рекламными материалами, что помогает выявить наиболее и наименее эффективные каналы распространения.

• Улучшение таргетирования аудитории. С помощью СУРД можно более точно сегментировать целевую аудиторию и адаптировать рекламные сообщения под интересы и поведение различных групп потребителей.

• Упрощение управления рекламными материалами. Системы обеспечивают централизованное хранение и управление рекламными активами, облегчая процесс их распространения и обновления в различных каналах.

• Повышение прозрачности рекламных процессов. СУРД обеспечивают полный контроль над всеми этапами рекламных кампаний, позволяя отслеживать выполнение задач, использование бюджета и достижение ключевых показателей эффективности.

• Интеграция с другими системами. СУРД могут интегрироваться с CRM, аналитическими платформами и другими корпоративными системами, что обеспечивает более глубокое понимание поведения клиентов и повышает общую эффективность маркетинговых усилий.

Классификатор программных продуктов Соваре определяет конкретные функциональные критерии для систем. Для того, чтобы быть представленными на рынке Системы управления рекламной деятельностью, системы должны иметь следующие функциональные возможности:

• планирование и запуск рекламных кампаний с учётом заданных параметров и ограничений,
• отслеживание выполнения рекламных кампаний в режиме реального времени,
• анализ эффективности рекламных материалов на различных каналах распространения,
• управление рекламными бюджетами и их распределение с возможностью корректировки в процессе кампании,
• оптимизация размещения рекламных материалов с учётом целевой аудитории и её поведения.

По аналитическим данным Соваре, в 2025 году на рынке систем управления рекламной деятельностью (СУРД) можно ожидать усиления тенденций, связанных с интеграцией передовых технологий и повышением уровня автоматизации процессов. Среди ключевых трендов — более глубокая интеграция искусственного интеллекта, развитие мультиплатформенности, усиление роли больших данных в принятии решений, повышение уровня персонализации рекламных кампаний, внедрение технологий расширенной и виртуальной реальности, а также усиление требований к безопасности данных и соответствие регуляторным нормам.

• Интеграция генеративных моделей ИИ. СУРД будут активнее использовать генеративные модели для создания рекламного контента, автоматизации написания текстов и генерации визуальных материалов, что позволит существенно сократить время на подготовку кампаний и повысить их креативность.

• Мультиплатформенность и омниканальность. Системы будут обеспечивать более тесную интеграцию с различными рекламными платформами и каналами распространения контента, что позволит эффективно управлять кампаниями в едином интерфейсе и обеспечивать согласованность сообщений на всех площадках.

• Углублённый анализ больших данных. СУРД будут предлагать расширенные возможности для анализа больших объёмов данных о поведении аудитории, что позволит более точно сегментировать рынок, прогнозировать тренды и оптимизировать рекламные стратегии.

• Персонализация на новом уровне. Системы будут использовать продвинутые алгоритмы для создания гиперперсонализированного контента, учитывающего индивидуальные предпочтения и поведение каждого пользователя, что повысит конверсию и лояльность аудитории.

• Применение технологий XR (расширенной реальности). СУРД начнут интегрироваться с технологиями расширенной и виртуальной реальности для создания иммерсивных рекламных опытов, которые позволят пользователям более глубоко взаимодействовать с брендом и его продуктами.

• Усиление защиты данных. В условиях растущих угроз кибербезопасности СУРД будут включать более продвинутые механизмы шифрования и защиты данных, а также обеспечивать соответствие международным и локальным регуляторным требованиям.

• Автоматизация рабочих процессов. Системы будут предлагать более развитые инструменты для автоматизации рутинных задач, таких как мониторинг эффективности кампаний, распределение бюджета и оптимизация размещения рекламы, что позволит маркетологам сосредоточиться на стратегическом планировании.

Польша

RTB House Personalized Retargeting

Великобритания

Rendmo Personalised Videos, Op2mise Media Planning

Сингапур

China Trading Desk

Индия

Programmatic Demand Side Platform

США

Viant DSP, Yahoo Advertising, CIENCE GO Digital, OnSpot, AdPushup Ad Revenue Optimization Platform, BidMind, pandoIQ, Basis, Amazon DSP, Albert AI Marketing, AdTheorent, MNTN Performance TV, Simpli.fi, Google Campaign Manager 360, Display & Video 360, Adobe Advertising, Salesforce Advertising Studio, Meta Business Suite, LiveRamp Data Collaboration Platform, Marin Ad Management Platform, Bionic, QuanticMind, Skai Omnichannel Platform, VideoAmp, Epsilon PeopleCloud Digital Media Solutions, Epsilon Digital, MOJO Platform, Knorex XPO, Amobee, NT Technology Platform, OpenX, PubMatic Media Buyer Console, AdRoll Growth Marketing Platform, Quantcast Platform, Veritone Attribute, Nielsen Marketing Cloud, Beeswax BaaS Platform, Innovid, LiveIntent, Mediaocean, Flashtalking, Teads Ad Manager, The Global Media Platform, Xandr Invest, CTSuite for Advertisers, Valassis, Microsoft Advertising, Amazon Ad Server

Украина

AdPlayer.Pro

Германия

Hybe

Израиль

Aniview

Канада

Index Exchange, StackAdapt

Франция

Criteo Dynamic Retargeting, Criteo Retail Media, Criteo Commerce Media Platform, Letsignit Email signatures manager