Логотип Soware

Код КППС: 02.22

Рекламные цифровые решения и технологии (СУРД)

Рекламные цифровые решения и технологии (СУРД, англ. Advertising Digital Solutions and Technologies, Ad Tech) — это специализированные инструменты и платформы для индустрии рекламы, позволяющие автоматизировать закупку рекламных мест, таргетировать аудиторию и управлять кампаниями в цифровых каналах; они обеспечивают измерение эффективности в реальном времени и оптимизацию бюджетов за счёт алгоритмов машинного обучения и анализа больших данных.

Сравнение

Систем: 81

VideorollИнтеллект Технолоджи

Логотип

Videoroll — это платформа для автоматизированной монетизации веб-трафика, обеспечивающая таргетирование рекламы и оптимизацию ставок рекламодателей.. Узнать больше проVideoroll

Посмотреть

eLama АвтоправилаТехнолама

Логотип

eLama Автоправила — это интернет-сервис для автоматизации управления рекламными аккаунтами, позволяющий анализировать данные и автоматизировать рутинные операции специалистов по рекламе.. Узнать больше проeLama Автоправила

Посмотреть

РелапВК

Логотип

Релап — это программный комплекс для управления рекламными материалами: определения формата, учёта, обработки и отображения.. Узнать больше проРелап

Посмотреть

EveryStrausМедиастраус Лайт

Логотип

EveryStraus — это веб-решение для управления рекламными системами и анализа кампаний, использующее нейронные сети и коллтрекинг для оптимизации рекламы.. Узнать больше проEveryStraus

Посмотреть

DMPkitКлевер Дата

Логотип

DMPkit — это платформа управления данными для сбора, агрегации и анализа клиентских данных, создания аудиторных сегментов и персонализации коммуникаций, предназначенная для маркетологов и аналитиков.. Узнать больше проDMPkit

Посмотреть

AurumRealtyАдаурум Групп

Логотип

AurumRealty — это система автоматизации рекламных кампаний в сфере недвижимости, обеспечивающая медиабаинг, анализ эффективности и управление аккаунтами пользователей.. Узнать больше проAurumRealty

Посмотреть

WideDataBaseГоча Девелопмент

Логотип

WideDataBase — это система для анализа рекламных кампаний, объединяющая данные из разных источников, позволяющая создавать метрики и срезы для аналитики.. Узнать больше проWideDataBase

Посмотреть

OOH.LewelДата Профит

Логотип

OOH.Lewel — это корпоративная информационная система для работы с данными о наружной рекламе, автоматизации медиаметрии и создания медиапланов.. Узнать больше проOOH.Lewel

Посмотреть

ProfitAdsПрофитэдс

Логотип

ProfitAds — это сервис для управления рекламными аккаунтами, позволяющий пополнять балансы, перераспределять бюджеты и анализировать расходы на рекламу.. Узнать больше проProfitAds

Посмотреть

ADSTREAMЭдстрим

Логотип

ADSTREAM — это программное обеспечение для обмена контентом в телекоммуникационных сетях, предоставляющее видеоконтент абонентам через IPTV, SmartTV и другие сервисы.. Узнать больше проADSTREAM

Посмотреть

SlickJumpСликджамп

Логотип

SlickJump — это платформа для управления контекстно-медийной рекламой, позволяющая рекламодателям запускать кампании и партнёрам управлять рекламными блоками на сайтах.. Узнать больше проSlickJump

Посмотреть

АвтоклаудТак

Логотип

Автоклауд — это веб-платформа для автоматизации размещения автообъявлений на агрегаторах и анализа их эффективности, предназначенная для продавцов автомобилей и автодилеров.. Узнать больше проАвтоклауд

Посмотреть

Ananas.ClickАнанас Технологии

Логотип

Ananas.Click — это программный продукт для автоматизации управления рекламой в Яндекс.Директ, позволяющее управлять доступами, ставками и отслеживать эффективность кампаний.. Узнать больше проAnanas.Click

Посмотреть

TargetAdsТаргет АДС

Логотип

TargetAds — это платформа для аналитики и верификации медийной рекламы, обеспечивающая отслеживание эффективности кампаний и атрибуцию каналов с кросс-девайсным отслеживанием.. Узнать больше проTargetAds

Посмотреть

DVPlatformДивигрупп

Логотип

DVPlatform — это программный продукт для сквозной аналитики эффективности рекламы, позволяющее отслеживать ROI и оптимизировать бюджет через предсказательную аналитику.. Узнать больше проDVPlatform

Посмотреть

RegaToolsРегистратура.РУ

Логотип

RegaTools — это платформа для автоматизации работы с Яндекс.Директ: кластеризации запросов, минусации, генерации заголовков и анализа XML-фидов.. Узнать больше проRegaTools

Посмотреть

КластеризаторИП Одинаев Ш. Х.

Логотип

Кластеризатор — это программный продукт для автоматизации управления контактами и сбора данных через опросы, предназначено для сотрудников организаций.. Узнать больше проКластеризатор

Посмотреть

SmartlinkРМК

Логотип

Smartlink — это сервис для создания и управления электронными визитками, позволяющий размещать информацию о личности или компании с медиаконтентом и настраивать их отображение.. Узнать больше проSmartlink

Посмотреть

ADVIZАдвиз

Логотип

ADVIZ — это экосистема сервисов для автоматизации рекламы на Avito, включающая аналитику, управление объявлениями, ИИ-ассистентов, целевую аудиторию — авитологов и компании.. Узнать больше проADVIZ

Посмотреть

InnovidInnovid

Логотип

Innovid — это система управления рекламной деятельностью для Connected TV, обеспечивающая персонализацию, принятие решений в реальном времени и масштабируемую подачу рекламы... Узнать больше проInnovid

Посмотреть

LiveIntentLiveIntent

Логотип

LiveIntent — это платформа для маркетинга, создающая граф идентичности на основе анонимизированных email-адресов для монетизации и удержания аудитории... Узнать больше проLiveIntent

Посмотреть

Index ExchangeIndex Exchange

Логотип

Index Exchange — это платформа для программатичной рекламы, обеспечивающая взаимодействие рекламодателей и медиаплощадок, оптимизирующая доходы медиаресурсов через различные форматы объявлений.. Узнать больше проIndex Exchange

Посмотреть

MediaoceanMediaocean

Логотип

Mediaocean — это система управления рекламной деятельностью, автоматизирующая планирование, закупку, аналитику и оптимизацию рекламных кампаний для бизнеса... Узнать больше проMediaocean

Посмотреть

StackAdaptStackAdapt

Логотип

StackAdapt — это платформа для самостоятельной рекламы, объединяющая каналы нативного, дисплейного, видеоконтента и других форматов, с применением машинного обучения для планирования, реализации и анализа рекламных кампаний.. Узнать больше проStackAdapt

Посмотреть

Salesforce Advertising StudioSalesforce

Логотип

Salesforce Advertising Studio — это система управления рекламной деятельностью, предназначенная для оптимизации рекламных кампаний с применением ИИ и анализа данных, ориентированная на бизнес-пользователей.. Узнать больше проSalesforce Advertising Studio

Посмотреть

BionicBionic Advertising Systems

Логотип

Bionic — это система управления рекламной деятельностью для медиаинвестиций, обеспечивающая планирование, закупку и мониторинг эффективности рекламы с прозрачностью и подотчётностью.. Узнать больше проBionic

Посмотреть

Criteo Dynamic RetargetingCriteo

Логотип

Criteo Dynamic Retargeting — это платформа для ретаргетинга, помогающая маркетологам и владельцам медиа повышать эффективность коммерции через персонализированную рекламу.. Узнать больше проCriteo Dynamic Retargeting

Посмотреть

Criteo Retail MediaCriteo

Логотип

Criteo Retail Media — это платформа для управления рекламной деятельностью, помогающая маркетологам и владельцам медиа повышать эффективность коммерции через персонализацию рекламы.. Узнать больше проCriteo Retail Media

Посмотреть

Criteo Commerce Media PlatformCriteo

Логотип

Criteo Commerce Media Platform — это платформа для управления рекламной деятельностью, помогающая маркетологам и владельцам медиа повышать эффективность коммерции через персонализацию рекламы.. Узнать больше проCriteo Commerce Media Platform

Посмотреть

Letsignit Email signatures managerLetsignit

Логотип

Letsignit Email signatures manager — это платформа для управления email-подписями, обеспечивающая их унифицированное развёртывание, редактирование и интеграцию маркетинговых элементов в корпоративной среде.. Узнать больше проLetsignit Email signatures manager

Посмотреть

HybeHybe

Логотип

Hybe — это программная платформа для управления рекламной деятельностью, предназначенная для привлечения новых и реактивации неактивных пользователей приложений.. Узнать больше проHybe

Посмотреть

Viant DSPViant Technology

Логотип

Viant DSP — это система управления рекламной деятельностью, предназначенная для планирования, реализации и оценки омниканальных рекламных кампаний через облачную платформу... Узнать больше проViant DSP

Посмотреть

Yahoo AdvertisingYahoo

Логотип

Yahoo Advertising — это система управления рекламной деятельностью, предоставляющая многоканальные решения и аналитику для рекламодателей... Узнать больше проYahoo Advertising

Посмотреть

Programmatic Demand Side PlatformBPRISE

Логотип

Programmatic Demand Side Platform — это система управления рекламной деятельностью для оптимизации таргетирования и оценки эффективности рекламных кампаний в цифровом пространстве.. Узнать больше проProgrammatic Demand Side Platform

Посмотреть

CIENCE GO DigitalCIENCE

Логотип

CIENCE GO Digital — это система управления рекламной деятельностью для B2B-сегмента, автоматизирующая генерацию лидов и настройку встреч с использованием MarTech-технологий и ИИ... Узнать больше проCIENCE GO Digital

Посмотреть

OnSpotOnSpot Data

Логотип

OnSpot — это система управления рекламной деятельностью с геопространственной аналитикой, предназначенная для таргетирования аудитории и анализа данных ритейла и мобильных устройств... Узнать больше проOnSpot

Посмотреть

AniviewAniview

Логотип

Aniview — это система управления рекламной деятельностью для доставки видеорекламы на различных платформах, обеспечивающая работу с издателями и обработку миллиардов показов.. Узнать больше проAniview

Посмотреть

Veritone AttributeVeritone

Логотип

Veritone Attribute — это система управления рекламной деятельностью, использующая ИИ для анализа аудио- и видеоданных и повышения эффективности операций в медиа, развлечениях, юриспруденции... Узнать больше проVeritone Attribute

Посмотреть

AdPushup Ad Revenue Optimization PlatformAdPushup

Логотип

AdPushup Ad Revenue Optimization Platform — это платформа для монетизации и оптимизации рекламы, помогающая издателям увеличивать доход через A/B-тестирование, хедер-биддинг и восстановление AdBlock... Узнать больше проAdPushup Ad Revenue Optimization Platform

Посмотреть

BidMindBidMind

Логотип

BidMind — это омниканальная платформа программатичной рекламы, предназначенная для запуска и оптимизации рекламных кампаний с таргетингом по различным параметрам для брендов и агентств... Узнать больше проBidMind

Посмотреть

Показано систем: 40 из 81

Сравнить

Руководство по выбору

  1. Определение

    Рекламные цифровые решения и технологии (СУРД, англ. Advertising Digital Solutions and Technologies, Ad Tech) — это специализированные инструменты и платформы для индустрии рекламы, позволяющие автоматизировать закупку рекламных мест, таргетировать аудиторию и управлять кампаниями в цифровых каналах; они обеспечивают измерение эффективности в реальном времени и оптимизацию бюджетов за счёт алгоритмов машинного обучения и анализа больших данных.

  2. Бизнес-процесс

    Рекламная деятельность представляет собой комплекс мероприятий и процессов, направленных на продвижение товаров, услуг или бренда на рынке, формирование и поддержание интереса целевой аудитории, увеличение узнаваемости и лояльности к продукту или компании. Она включает в себя разработку рекламных стратегий, выбор каналов распространения рекламных материалов, создание креативного контента, планирование и реализацию рекламных кампаний, а также анализ их эффективности и корректировку маркетинговых усилий в зависимости от полученных результатов. В условиях современного рынка рекламная деятельность требует учёта множества факторов: особенностей целевой аудитории, конкурентной среды, законодательных ограничений, технологических возможностей и тенденций развития рынка.

    Среди ключевых аспектов рекламной деятельности можно выделить:

    • определение целевой аудитории и её сегментацию,
    • разработку уникального торгового предложения и позиционирования бренда,
    • выбор оптимальных каналов распространения рекламы,
    • создание и тестирование рекламных материалов,
    • планирование бюджета и распределение ресурсов,
    • запуск и мониторинг рекламных кампаний,
    • сбор и анализ данных о реакции аудитории,
    • оценку ROI (возврата инвестиций) и корректировку стратегии.

    В современных условиях эффективное управление рекламной деятельностью невозможно без применения цифровых (программных) решений, которые позволяют автоматизировать рутинные процессы, повысить точность прогнозирования результатов, обеспечить глубокий анализ данных и оптимизировать использование рекламных ресурсов. Системы управления рекламной деятельностью (СУРД) выступают в качестве ключевого инструмента, обеспечивающего интеграцию различных аспектов рекламного процесса и повышение общей эффективности маркетинговых усилий.

  3. Назначение и цели использования

    Рекламные цифровые решения и технологии предназначены для автоматизации и оптимизации процессов в сфере цифровой рекламы. Они позволяют автоматизировать процесс закупки рекламных мест, осуществлять точный таргетинг аудитории с учётом множества параметров, управлять рекламными кампаниями в различных цифровых каналах, а также обеспечивают возможность анализа поведения пользователей и адаптации рекламных сообщений под конкретные сегменты аудитории.

    Ключевым функциональным предназначением систем данного класса является обеспечение возможности измерения эффективности рекламных кампаний в режиме реального времени и оптимизация распределения рекламных бюджетов. С помощью алгоритмов машинного обучения и инструментов анализа больших данных такие системы выявляют наиболее эффективные каналы и форматы размещения рекламы, прогнозируют отклик аудитории, минимизируют затраты на неэффективные рекламные мероприятия и повышают общую рентабельность инвестиций в рекламные кампании.

  4. Типизация и разновидности
    Системы управления рекламной деятельностью
    Системы управления рекламной деятельностью (СУРД, англ. Advertising Operations Management Systems, Ads) – это комплекс программных решений, предназначенных для управления и оптимизации рекламных процессов в сфере маркетинга и рекламы. Они помогают планировать и запускать рекламные кампании, отслеживать их эффективность, анализировать данные о взаимодействии с аудиторией, управлять бюджетами и оптимизировать распределение рекламных материалов по различным каналам.
  5. Функции и возможности
    Администрирование
    Возможность администрирования позволяет осуществлять настройку и управление функциональностью системы, а также управление учётными записями и правами доступа к системе.
    Импорт/экспорт данных
    Возможность импорта и/или экспорта данных в продукте позволяет загрузить данные из наиболее популярных файловых форматов или выгрузить рабочие данные в файл для дальнейшего использования в другом ПО
    Многопользовательский доступ
    Возможность многопользовательской доступа в программную систему обеспечивает одновременную работу нескольких пользователей на одной базе данных под собственными учётными записями. Пользователи в этом случае могут иметь отличающиеся права доступа к данным и функциям программного обеспечения
    Наличие API
    Часто при использовании современного делового программного обеспечения возникает потребность автоматической передачи данных из одного ПО в другое. Например, может быть полезно автоматически передавать данные из Системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) в Систему бухгалтерского учёта (БУ). Для обеспечения такого и подобных сопряжений программные системы оснащаются специальными Прикладными программными интерфейсами (англ. API, Application Programming Interface). С помощью таких API любые компетентные программисты смогут связать два программных продукта между собой для автоматического обмена информацией
    Отчётность и аналитика
    Наличие у продукта функций подготовки отчётности и/или аналитики позволяют получать систематизированные и визуализированные данные из системы для последующего анализа и принятия решений на основе данных
  6. Технологические тренды

    В соответствие с экспертно-аналитическими прогнозами Soware, в 2026 году на рынке рекламных цифровых решений и технологий (СУРД) можно ожидать усиления тенденций, связанных с углублённым применением искусственного интеллекта и машинного обучения, расширением возможностей персонализации контента, интеграцией с новыми цифровыми платформами и каналами распространения, а также повышением требований к защите данных и соблюдению регуляторных норм.

    На технологическом рынке «Рекламные цифровые решения и технологии» в 2026 году следует учтывать следующие ключевые тренды:

    • Развитие мультиплатформенных СУРД-систем. Появление решений, способных интегрироваться с различными цифровыми платформами и каналами, обеспечивая унифицированный подход к управлению рекламными кампаниями и анализу их эффективности.
    • Углублённый анализ поведенческих данных. Использование продвинутых алгоритмов для анализа поведенческих паттернов пользователей с целью создания более точных и эффективных таргетированных рекламных кампаний.
    • Интеграция генеративных ИИ-технологий. Внедрение инструментов генеративного ИИ для автоматического создания рекламного контента, оптимизации текстов и изображений под целевую аудиторию, что позволит сократить время и ресурсы на подготовку материалов.
    • Усиление требований к защите данных. Рост внимания к вопросам конфиденциальности и безопасности данных пользователей, что потребует от СУРД-систем внедрения более сложных механизмов шифрования и анонимизации информации.
    • Применение технологий расширенной и виртуальной реальности (XR). Развитие решений, позволяющих интегрировать рекламу в среды расширенной и виртуальной реальности, что откроет новые возможности для интерактивного взаимодействия с аудиторией.
    • Автоматизация процессов RTB (Real-Time Bidding). Совершенствование механизмов аукционной закупки рекламного пространства в реальном времени с использованием алгоритмов машинного обучения для оптимизации ставок и повышения ROI.
    • Развитие инструментов прогнозирования эффективности кампаний. Создание продвинутых аналитических инструментов, позволяющих на основе исторических данных и текущих трендов прогнозировать результаты рекламных кампаний с высокой степенью точности.
  7. Системы по странам происхождения
    США
    Microsoft Advertising, Innovid, LiveIntent, Mediaocean, Salesforce Advertising Studio, Bionic, Viant DSP, Yahoo Advertising, CIENCE GO Digital, OnSpot, AdPushup Ad Revenue Optimization Platform, BidMind, Albert AI Marketing, AdTheorent, MNTN Performance TV, Simpli.fi, Google Campaign Manager 360, Adobe Advertising, Meta Business Suite, LiveRamp Data Collaboration Platform, Marin Ad Management Platform, QuanticMind, Skai Omnichannel Platform, VideoAmp, Epsilon PeopleCloud Digital Media Solutions, Epsilon Digital, Knorex XPO, AdRoll Growth Marketing Platform, Amobee, NT Technology Platform, PubMatic Media Buyer Console, Quantcast Platform, Beeswax BaaS Platform, Flashtalking, pandoIQ, Teads Ad Manager, The Global Media Platform, Xandr Invest, CTSuite for Advertisers, Valassis, Display & Video 360, MOJO Platform, OpenX, Nielsen Marketing Cloud, Amazon DSP, Amazon Ad Server, Veritone Attribute, Basis