Российские Рекламные цифровые решения и технологии

Рекламные цифровые решения и технологии (СУРД, англ. Advertising Digital Solutions and Technologies, Ad Tech) — это специализированные инструменты и платформы для индустрии рекламы, позволяющие автоматизировать закупку рекламных мест, таргетировать аудиторию и управлять кампаниями в цифровых каналах; они обеспечивают измерение эффективности в реальном времени и оптимизацию бюджетов за счёт алгоритмов машинного обучения и анализа больших данных.

Рекламная деятельность представляет собой комплекс мероприятий и процессов, направленных на продвижение товаров, услуг или бренда на рынке, формирование и поддержание интереса целевой аудитории, увеличение узнаваемости и лояльности к продукту или компании. Она включает в себя разработку рекламных стратегий, выбор каналов распространения рекламных материалов, создание креативного контента, планирование и реализацию рекламных кампаний, а также анализ их эффективности и корректировку маркетинговых усилий в зависимости от полученных результатов. В условиях современного рынка рекламная деятельность требует учёта множества факторов: особенностей целевой аудитории, конкурентной среды, законодательных ограничений, технологических возможностей и тенденций развития рынка.

Среди ключевых аспектов рекламной деятельности можно выделить:

• определение целевой аудитории и её сегментацию,
• разработку уникального торгового предложения и позиционирования бренда,
• выбор оптимальных каналов распространения рекламы,
• создание и тестирование рекламных материалов,
• планирование бюджета и распределение ресурсов,
• запуск и мониторинг рекламных кампаний,
• сбор и анализ данных о реакции аудитории,
• оценку ROI (возврата инвестиций) и корректировку стратегии.

В современных условиях эффективное управление рекламной деятельностью невозможно без применения цифровых (программных) решений, которые позволяют автоматизировать рутинные процессы, повысить точность прогнозирования результатов, обеспечить глубокий анализ данных и оптимизировать использование рекламных ресурсов. Системы управления рекламной деятельностью (СУРД) выступают в качестве ключевого инструмента, обеспечивающего интеграцию различных аспектов рекламного процесса и повышение общей эффективности маркетинговых усилий.

Администрирование

Возможность администрирования позволяет осуществлять настройку и управление функциональностью системы, а также управление учётными записями и правами доступа к системе.

Импорт/экспорт данных

Возможность импорта и/или экспорта данных в продукте позволяет загрузить данные из наиболее популярных файловых форматов или выгрузить рабочие данные в файл для дальнейшего использования в другом ПО.

Многопользовательский доступ

Возможность многопользовательской доступа в программную систему обеспечивает одновременную работу нескольких пользователей на одной базе данных под собственными учётными записями. Пользователи в этом случае могут иметь отличающиеся права доступа к данным и функциям программного обеспечения.

Наличие API

Часто при использовании современного делового программного обеспечения возникает потребность автоматической передачи данных из одного ПО в другое. Например, может быть полезно автоматически передавать данные из Системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) в Систему бухгалтерского учёта (БУ). Для обеспечения такого и подобных сопряжений программные системы оснащаются специальными Прикладными программными интерфейсами (англ. API, Application Programming Interface). С помощью таких API любые компетентные программисты смогут связать два программных продукта между собой для автоматического обмена информацией.

Отчётность и аналитика

Наличие у продукта функций подготовки отчётности и/или аналитики позволяют получать систематизированные и визуализированные данные из системы для последующего анализа и принятия решений на основе данных.

Системы управления рекламной деятельностью

Системы управления рекламной деятельностью (СУРД, англ. Advertising Operations Management Systems, Ads) – это комплекс программных решений, предназначенных для управления и оптимизации рекламных процессов в сфере маркетинга и рекламы. Они помогают планировать и запускать рекламные кампании, отслеживать их эффективность, анализировать данные о взаимодействии с аудиторией, управлять бюджетами и оптимизировать распределение рекламных материалов по различным каналам.

Россия

Admitad, Epicstars, GetUNIQ, BeSeed, Bidfox, Videoroll, AdRiver, Buzzoola, Hotmaps, AdSensor, Pinbox, Mailganer, eLama Автоправила, Rowpump, Релап, DVPlatform, SMSLeads, DMPkit, AurumRealty, EveryStraus, WideDataBase, OOH.Lewel, ProfitAds, ADSTREAM, SlickJump, Автоклауд, Ananas.Click, DOMFEED, TargetAds, RegaTools, Кластеризатор, Smartlink, ADVIZ

Польша

RTB House Personalized Retargeting

Великобритания

Rendmo Personalised Videos, Op2mise Media Planning

Сингапур

China Trading Desk

Индия

Programmatic Demand Side Platform

США

Viant DSP, Yahoo Advertising, CIENCE GO Digital, OnSpot, AdPushup Ad Revenue Optimization Platform, BidMind, pandoIQ, Basis, Amazon DSP, Albert AI Marketing, AdTheorent, MNTN Performance TV, Simpli.fi, Google Campaign Manager 360, Display & Video 360, Adobe Advertising, Salesforce Advertising Studio, Meta Business Suite, LiveRamp Data Collaboration Platform, Marin Ad Management Platform, Bionic, QuanticMind, Skai Omnichannel Platform, VideoAmp, Epsilon PeopleCloud Digital Media Solutions, Epsilon Digital, MOJO Platform, Knorex XPO, Amobee, NT Technology Platform, OpenX, PubMatic Media Buyer Console, AdRoll Growth Marketing Platform, Quantcast Platform, Veritone Attribute, Nielsen Marketing Cloud, Beeswax BaaS Platform, Innovid, LiveIntent, Mediaocean, Flashtalking, Teads Ad Manager, The Global Media Platform, Xandr Invest, CTSuite for Advertisers, Valassis, Microsoft Advertising, Amazon Ad Server

Украина

AdPlayer.Pro

Германия

Hybe

Израиль

Aniview

Канада

Index Exchange, StackAdapt

Франция

Criteo Dynamic Retargeting, Criteo Retail Media, Criteo Commerce Media Platform, Letsignit Email signatures manager